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內容簡介
網際網路已經成為行銷活動的工具，它的功能越來越多，因此也越來越受歡迎。本書從介紹市場行銷概念及其變化開始，引出網路行銷的概念並分別論述Internet目標市場行銷模型、網路行銷的無形價值鏈、市場調查、廣告及互動方法等；互動方法中主要介紹了電子郵件、郵件列表、資料庫行銷的實施方法與策略。論述中運用了大量案例，以增強讀者對問題的理解。
成功的行銷不只要了解顧客的需求、體貼顧客的感受，你還必須懂得善用新時代的新工具來幫助你更靠近你的顧客。本書將傳統行銷與新的網路行銷做一整合，從概念、理論、實務、到重要議題詳細闡述網路行銷的各個面貌。本書可協助所有想循序漸進學習網路行銷的學生，以及想進一步瞭解網路行銷的個人。
目錄
Chapter 1 網路行銷概述
1.1 行銷與市場行銷
1.2 市場行銷的變化
1.3 網路行銷的概念
1.4 網路行銷目標與目標群體
1.5 如何使用網路上資源
1.6 網路行銷系統的層次
Chapter 2 Internet目標市場行銷模型
2.1 Internet上的人口統計
2.2 Internet目標市場行銷模型
2.3 Internet目標市場行銷模型的戰略作用
2.4 Internet目標市場行銷模型的應用案例
2.5 Internet行銷的影響
Chapter 3 網路行銷的價值鏈
3.1 無形價值鏈
3.2 去中間化與無形價值鏈
3.3 無形價值鏈的發展
Chapter 4 網路交易行為
4.1 網路交易行為概述
4.2 企業的網上交易行為
4.3 政府和機構組織的採購行為
4.4 網路消費者的購買行為
Chapter 5 網路行銷的市場調查
5.1 網路行銷中市場調查的特點
5.2 一手資料市場調查
5.3 二手資料的市場調查
5.4 Internet檢索結果的可靠性
Chapter 6 建置商業網站
6.1 建立商業網站的準備工作
6.2 商業網站開發的初期
6.3 推銷Web網站
6.4 網路行銷與網路交易整合
6.5 微軟公司的網路商店
Chapter 7 Web網站的互動與廣告策略
7.1 Web網站的互動策略
7.2 網路廣告概述
7.3 網路廣告的主要形式
7.4 網路分類廣告類型
7.5 網路廣告的機會與挑戰
Chapter 8 E-mail行銷
8.1 E-mail行銷概述
8.2 E-mail行銷的作用與現狀
8.3 E-mail行銷的主要形式
8.4 E-mail行銷的發展趨勢
Chapter 9 Internet郵件列表行銷
9.1 Internet郵件列表概述
9.2 運用Internet郵件列表進行市場行銷
9.3 如何評價Internet郵件列表的行銷效果
Chapter 10 資料庫行銷
10.1 資料庫行銷概述
10.2 資料庫行銷策略的實施
10.3 華南金控的資料庫行銷
Chapter 11 電子商務與顧客管理
11.1 電子商務與決策支援系統
11.2 電子商務中資訊的整合
11.3 智慧代理與電子商務
11.4 利用Web開展個性化服務
11.5 戴爾公司的網路直銷
Chapter 12 網路公關
12.1 網路公關的特性與作用
12.2 網路公關材料的製作與發佈
12.3 網路公關策略
Chapter 13 行動商務
13.1 行動商務的基本概念
13.2 行動通訊的演進
13.3 無線技術的發展
13.4 衛星網路
13.5 固定微波系統
13.6 行動商務的應用
13.7 無線網路行銷
Chapter 14 網路行銷之安全
14.1 加密技術
14.2 安全協定
14.3 電子商務安全架構與法制
14.4 安全檢測技術與管理
14.5 保護電子商務伺服器
14.6 安全服務
Chapter 15 網路行銷管理
15.1 網路行銷計畫管理
15.2 網路行銷組織功能
15.3 網路行銷人員配備
15.4 網路行銷管理控制
15.5 美國國家半導體公司的網路行銷
詳細資料
- ISBN：9867489861
- 叢書系列：
- 規格：精裝 / 592頁 / 16 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
我想對於我國歷史有一定認知的人來說，應該都不會對吳三桂這個人感到陌生吧，提及到這個名字，我想大家在生活中，都曾或多或少的聽聞過有關於他的一些消息。現如今許多的影視作品也是以其為題材、背景進行拍攝的，大家都知道他曾經在雲南起兵造反，憑藉著雄厚的實力。使得在與王朝的對峙中不斷獲勝，相繼將王朝內部的多座城池所攻破，但是令人感到意外的一件事情是：他卻沒有選擇繼續北上。這到底是為什麼呢？今天我們所介紹的主要內容就是有關於這一方面的，下面就讓我來為大家進行詳細的介紹吧。 在1673年，吳三桂在經過種種權衡與考慮下，決定起兵造反。也正是因為他的這一番舉動，使得王朝內部出現了種種變故與動亂，因為事發比較突然，王朝並沒有做好相應的部署與準備工作，再加上他早就準備好了起兵的各項事宜，使得他在與王朝的對峙中不斷獲勝，接連占據了王朝的多所城池。 可以說，他在決定起兵的初期發展的還是極為順利的，如果按照這種趨勢發展下去，也許真的有可能將清王朝所滅亡。憑藉著雄厚的實力，他逐漸掌握了整個湖南省的統治權與管轄權，在這樣的情況下他完全可以選擇繼續北上，繼而加速戰局的發展。但是他卻沒有選擇這麼做，反而命令手下將士休整長達數月。 ... 而這段時間可謂給予了王朝充分的準備時間，統治者根據王朝所處的局勢，做出了相應的部署與準備工作，加強了江北地區的防禦措施，使得雙方在此持以對峙的局面，而他也因為自己的耽誤失去了最佳的戰機，隨著時間的不斷推移，他所面臨的局勢也越來越艱難。那麼他當初為何會做出如此愚蠢的決定呢？其實根據相關的資料所記載，當時他的心中還是存有一定幻想的，他不想再次經歷戰火的洗禮了，想要找一個機會與王朝講和。 ... 當時之所以沒有繼續擴大戰果選擇休整，就是因為他覺得自己在與王朝的對峙中已經占據了上風，所以在這樣的情況下，完全可以與之談條件。在這樣的情況下，他給統治者寫了一封信，但是在心中他所持有的態度非常傲慢，他表示自己已經將王朝多數城池所占據，在這樣的情況下，如果想要講和，那麼就需要答應他2個條件。 ... 1.他利用自己手中所占據的城池為籌碼，一次要挾王朝劃江而治。2.他想讓王朝將自己的子嗣與家人全部釋放。他一直惦記著生活在都城中的家人們，所以他想要趁自己自己居於上風時，要挾統治者讓自己一家團聚。 ... 但他沒有想到信中自己傲慢的態度，令統治者深感震怒。使得統治者以擊殺吳應熊，向民眾表明平定此次叛亂的決心，其次統治者還公開表示不會接受他所謂的議和，在這樣的情況下，雙方只能再次開戰。但是經過數月的休整，他早已失去了最佳的進攻時機，在這樣的情況下，他不斷遭受巨大的損失，最終這場動亂被王朝所平定。
文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/history/v352p3a.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010289419
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